През есента на 2025 г. BG Mamma стана ключов партньор в пилотната кампания за навлизане на немския технологичен бранд METZ на българския пазар. Чрез комбинация от нейтив тема с giveaway механика, целенасочен трафик към сайта на бранда и автентични ревюта от лидери на мнение, кампанията постигна висока ангажираност и успешно представи иновативните преносими телевизори METZ пред широка и разнообразна аудитория.
Контекст и цели
METZ е утвърден немски производител на черна техника, който през 2025 г. предприема първи стъпки към позициониране в България. Основните предизвикателства пред бранда са ниската начална познаваемост на пазара и нуждата от изграждане на доверие чрез реални потребителски впечатления.
Целите на кампанията бяха:
- Да представи бранда METZ и неговия продуктов асортимент пред аудиторията на BG Mamma.
- Да подчертае предимствата на преносимите телевизори на METZ в реални ситуации и чрез автентични потребителски ревюта.
- Да генерира органична дискусия и висока ангажираност.
- Да насочи трафик към сайта на METZ и да стимулира първоначален интерес към продуктите.
- Да изгради базово доверие в новия бранд чрез лидери на мнение от различни профили.
Период на кампанията: 12 – 26 септември 2025 г.
Подход и изпълнение
Кампанията беше реализирана чрез комбиниран формат, който използва силните страни на BG Mamma като медия с високо доверие и активна потребителска общност.
1. Нейтив тема + giveaway – Създадена беше специална тема във форума, която представя METZ, ключовите продуктови линии и уникалните продажбени предимства на преносимите телевизори. В нея беше включен и атрактивен giveaway механизъм, който стимулира потребителите да участват в дискусията и да се запознаят с бранда.
2. Трафик към сайта на клиента – Чрез органично споделяни линкове от потребителите в дискусията и полезна информация беше насърчено реално разглеждане на продуктовата гама в официалния сайт на METZ.
3. Ревюта от лидери на мнение – За да се постигне автентично и доверено представяне на продуктите, бяха ангажирани четирима лидери на мнение от BG Mamma, всеки с различна житейска ситуация и интереси:
- Мъж, техничар – експертна перспектива и технически анализ.
- Жена, майка – удобство, функционалност, употреба в семейна среда.
- Двойка спортни фенове – мобилност, гледане на мачове навън и в движение.
- Семейство къмпингари – използване в природа, пътуване и outdoor условия.
Всеки от тях създаде подробно ревю с лични впечатления, снимки и реални сценарии на употреба.
Резултати
В рамките на само две седмици кампанията постигна силни количествени и качествени резултати.
Количествени резултати
- 10 000+ прочита
- 2387 уникални потребители
- 482 коментара
- 1283 клика към сайта на METZ
- 96.60% engagement rate
Качествени резултати
- Активна дискусия, множество въпроси и реална потребителска ангажираност.
- Силно позитивни реакции към ревютата на лидерите на мнение.
- Успешно изграждане на първоначална доверителна основа за METZ.
- Създадено evergreen съдържание, което брандът може да използва и в бъдещи комуникации.
Разгледайте детайлно ревютата тук: