В изключително конкурентния период на Black Friday Arlen.bg се довери на BG-Mamma, за да достигне и ангажира женската аудитория, да затвърди експертната си позиция в професионалната грижа за коса и да акцентира върху богатото си портфолио от премиум брандове.
Стратегия
Емоционално позициониране с акцент върху доверие и качество
Комуникационната стратегия се фокусира върху най-силното женско желание – здрава, блестяща и жива коса. Arlen.bg се позиционира като „запазена територия“ за професионална грижа, обединяваща 11 години експертиза, персонални консултации и доверието на над 370 000 клиенти.
В центъра на посланията застанаха доверието и безкомпромисното качество: премиум марки от официални вносители, бърза и сигурна доставка, лично отношение и силна лоялна програма. Собствените брандове на Arlen.bg допълнително затвърдиха образа на марката като истински експерт в професионалната грижа за коса.
Първа съвместна кампания с BG-Mamma
Ангажираща механика
За първи път Arlen.bg се довери на BG-Mamma, като създаде интерактивна кампания, в която потребителите споделяха линк към своя „мечтан продукт“ и обясняваха защо го избират. Инициативата предизвика висока активност, събра ценни потребителски инсайти и засили емоционалната връзка с бранда.
Специално участие на лидер на мнение
Специалното участие на Жаки ★ – утвърден лидер в категорията красота и дългогодишен потребител – добави професионална тежест на кампанията, като представи ботокс серията и други внимателно подбрани продукти, засилвайки доверието и експертното позициониране на Arlen.bg.
Игрови стимул
В края на кампанията 5 участници спечелиха желания от тях продукт. Наградата не само отличи активните потребители, но и действаше като силен стимул за участие, увеличавайки ангажираността и стимулирайки аудиторията да се включи активно в темата.
Резултати
Кампанията постигна висока ангажираност, повиши разпознаваемостта и засили имиджа на Arlen.bg като лидер в професионалната грижа за коса. Интерактивните елементи и експертното съдържание стимулираха значителен потребителски интерес.
Успехът на кампанията превърна сътрудничеството ни с Arlen.bg в дългосрочно партньорство. Доверието, което изградихме, доведе до възлагането на още две ключови кампании през 2025 г.:
- Топ трендовете в грижата за коса през 2025 – с Arlen.bg винаги една крачка пред останалите
- Летни ТОП козметични подаръци от Arlen
Black Friday инициативата не само постигна целите си, но и положи основите на устойчиво, разширяващо се партньорство, което допринесе за затвърждаването на Arlen.bg като първия избор на потребителите при търсене на висококачествена грижа за косата, изграждайки по-дълбока и устойчива връзка с аудиторията.