Период на провеждане: 10 юни – 15 юни
Канал на проучването: Платформата BG-Mamma
Респонденти: общо 1193 участници, от които 306 активни потребители на услугата (използвали VOYO през последните 12 месеца), включени в детайлния анализ.
1. ЦЕЛИ И СТРАТЕГИЯ
Основната цел на кампанията беше да събере обратна връзка от потребителите в BG-Mamma относно техния опит с VOYO, предпочитанията им към видео съдържанието и възприятието на бранда.
Стратегически подход:
- Висока ангажираност: Проучването беше интегрирано като кратка онлайн анкета с покана към потребителите на BG-Mamma да споделят мнението си срещу участие в игра с награди.
- Ефективност на изпълнението: Поради изключително високия интерес, необходимата извадка от 300 респонденти беше събрана само за 5 дни (вместо планираните 20).
2. ПРОФИЛ НА АНКЕТИРАНИТЕ ПОТРЕБИТЕЛИ
Проучването очертава ясен профил на активния потребител на VOYO в рамките на платформата:
- Демография: Преобладаващата част са жени (89.5%), като най-голямата възрастова група е над 45 години (45.8%), следвана от групата 35–44 г. (26.1%).
- Местоживеене: 75.8% от анкетираните живеят в големи градове.
3. РЕЗУЛТАТИ
155 231 генерирани импресии
10.30% CTR
1193 стартирали анкетата
306 отговарящи на условията и завършили анкетата
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проучването, осъществено в периода 10-15 юни, демонстрира силна връзка между платформата и нейната аудитория, особено в сегмента на семейните потребители. Високият процент на препоръка и скоростта на събиране на данните потвърждават, че VOYO се възприема като надеждна платформа с подходящо за българския пазар съдържание.