Кампанията на Pampers в BG-Mamma създаде активни дискусии и да стимулира създаването на полезно съдържание сред бъдещи и настоящи майки. Кампанията беше насочена към ключови групи във форума и имаше за цел да насърчи споделянето на опит и подкрепата между майки.
Стратегия
Кампанията беше изградена около идеята за подкрепа и обмен на реален родителски опит. В центъра на комуникацията стоеше предизвикателство, което насърчаваше участниците да създават съдържание и да участват активно в разговорите в ключови тематични групи на BG-Mamma.
Активността беше фокусирана върху шест важни за аудиторията групи:
- „Бременност с термин месец…“
- „Бебета“
- „Бъдещи майки“
- „Име за бебето“
- „Рискова бременност“
- „Родени 2025 г.“
Кампанията се проведе в два етапа в рамките на един месец (1–30 септември 2025 г.), като комбинира активности в лоялната програма на BG-Mamma и дискусионна тема с giveaway. Целта беше да се стимулират разговорите, да се генерира полезно съдържание и да се активизира общността около теми, свързани с бременността и първите години от живота на бебето.
Видимост и специални формати
За да достигне до максимално широка аудитория, кампанията беше подкрепена с промоционални формати в платформата.
Слайдерът на началната страница: 33 738 уникални потребители
Промо лента в сайта: 843 354 уникални потребители.
Кампанията генерира значителен брой импресии – 463 911 на начална страница и над 8.9 милиона в целия сайт, което осигури висока видимост на инициативата.
Ангажираща механика
В рамките на предизвикателството потребителите бяха поканени да участват активно в дискусиите в избраните групи.
Механиката стимулира създаването на съдържание и споделянето на личен опит, което доведе до силна активност в общността.
В кампанията се включиха 580 уникални участници, които генерираха общо 3 191 поста и 20 нови теми. Този резултат показва силна ангажираност и активно участие на аудиторията.
Резултат
Кампанията доведе до значителен ръст в активността и съдържанието в няколко ключови групи.
Най-силно увеличение беше отчетено в:
- „Име за бебето“ – +189.6% ръст на съдържанието
- „Бебета“ – +133.3%
- „Бременност с термин месец…“ – +14.4%
- „Рискова бременност“ – +6.6%
Характерна особеност на кампанията е високият дял на активните дискусии – 99.4% от съдържанието са отговори на постове, което показва, че участниците не просто публикуват, а активно общуват и обменят опит.
Освен количеството, се наблюдава и подобрение в качеството на съдържанието, измерено чрез оценките за полезност на постовете. Най-голямо увеличение е отчетено в:
- „Име за бебето“ – +21.2% (834 оценки)
- „Родени 2025 г.“ – +6.0% (244 оценки)
- „Бебета“ – +5.8% (420 оценки)
Извод
Кампанията на Pampers в BG-Mamma успешно активира общността и стимулира създаването на значително количество полезно съдържание. Чрез добре таргетирана механика и силно промоционално присъствие инициативата не само увеличи активността в ключови групи, но и подобри качеството на дискусиите, като подкрепи обмена на знания и опит между майките.